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解讀美國內(nèi)容營銷協(xié)會推出的《2018年北美制造業(yè)企業(yè)內(nèi)容營銷行業(yè)基準(zhǔn)、預(yù)算及趨向》，深入工業(yè)制造業(yè)，剖析B2B不同細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容營銷獲客：
（1）只有22%的制造企業(yè)是成熟的內(nèi)容營銷者，僅38%非常致力于內(nèi)容營銷
這意味著：對于制造企業(yè)來說，內(nèi)容營銷存在著巨大的機(jī)會。
（2）“社交媒體“成為制造業(yè)內(nèi)容營銷最有效的傳播方式
相較于2017年，線下活動(dòng)從70%降低到54%，降幅較大，社交媒體從78%增長為93%，郵件由78%增長為95%。
在中國，電子郵件的打開率極低，可以肯定的說：內(nèi)容營銷最有效的傳播方式是社交媒體（微信）。
（3）制造業(yè)企業(yè)更重視視頻內(nèi)容
制造業(yè)企業(yè)最有效的三種內(nèi)容類型：（預(yù)先制作）視頻52%，社交媒體（43%），插圖/圖片（39%）。
我們建議立足微信社交獲客，將視頻內(nèi)容成功場景嫁接。通過SCRM營銷自動(dòng)化驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營銷與獲客增長，借本報(bào)告深入工業(yè)制造業(yè)的內(nèi)容營銷，更好把脈工業(yè)制造業(yè)營銷獲客轉(zhuǎn)化。
（注明：報(bào)告中，橘色字為致趣百川解讀）（來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 文/致趣百川 編選：電子商務(wù)研究中心）
